Micro Markup

Micro Markup (Микроразметка )

Технология встраивания семантических метаданных в код веб-страниц с использованием стандартов, таких как Schema.org, JSON-LD, Microdata или RDFa. Это позволяет поисковым системам, таким как Google или Yandex, лучше понимать содержание страницы и отображать его в расширенных результатах поиска (rich snippets).

Например, для страницы с рецептом микроразметка может включать данные о ингредиентах, времени приготовления и калорийности, что приводит к отображению карточки с фото и рейтингом в поисковой выдаче. Другой пример - разметка для события: указание даты, места и описания, что позволяет показывать событие в календаре Google. Термин активно используется в SEO и веб-разработке с 2011 года, когда Schema.org стал основным словарем для такой разметки.

Применение

В маркетинге микроразметка применяется для улучшения видимости в поисковых системах, повышения кликабельности и привлечения целевого трафика. Цели включают оптимизацию SEO, создание rich snippets и интеграцию с голосовым поиском.

Примеры из реального мира: Компания Amazon использует микроразметку для продуктов, чтобы в Google отображались цены, рейтинги и отзывы, что увеличивает конверсии. Сайт TripAdvisor применяет её для отелей и ресторанов, показывая звёздочки и цены в поисковой выдаче, что повышает трафик на 20-30%. В контент-маркетинге блоги используют разметку для статей, чтобы выделяться в поиске по вопросам (например, FAQ-разметка).

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге микроразметка используется для повышения доверия, улучшения видимости информации о препаратах и клиниках, а также для соответствия регуляторным требованиям по прозрачности данных. Цели включают оптимизацию поиска по медицинским продуктам, отображение инструкций и отзывов.

Примеры из реального мира: Компания Pfizer применяет микроразметку на страницах с описаниями вакцин, чтобы в Google отображались ключевые факты, такие как состав и побочные эффекты, что помогает в образовательных кампаниях. Сайт WebMD использует разметку для лекарств, показывая в поиске карточки с дозировками и взаимодействиями, повышая вовлеченность пользователей. В России аптечная сеть 'Аптека.ру' внедряет микроразметку для продуктов, чтобы улучшить отображение в Yandex, включая цены и наличие, что стимулирует онлайн-продажи.