Microsite

Microsite (Микросайт )

Миниатюрный веб-сайт, обычно состоящий из нескольких страниц, который фокусируется на одной теме, продукте или акции. Он отличается от основного корпоративного сайта тем, что предназначен для временного или целевого использования, часто с уникальным дизайном и контентом.

Примеры употребления: в маркетинге микросайты используются для промо-кампаний, таких как запуск нового продукта (например, микросайт Apple для iPhone в 2007 году, где были представлены видео и спецификации). Другой пример — микросайт Nike для кампании 'Just Do It', где пользователи могли взаимодействовать с контентом, связанным со спортом. В русском языке термин часто переводится как 'микросайт' или 'мини-сайт', и он применяется в контексте цифрового маркетинга для повышения вовлеченности аудитории.

Применение

В маркетинге микросайты применяются для фокусированного продвижения продуктов, событий или брендов, с целью повышения вовлеченности, сбора лидов и улучшения SEO.

Примеры из реального мира: микросайт Burger King 'Subservient Chicken' (2004), где пользователи управляли виртуальной курицей, что привело к вирусному эффекту и миллионам просмотров; микросайт Coca-Cola 'Share a Coke' (2011), позволяющий персонализировать бутылки, что увеличило продажи на 2%. Они также используются для A/B-тестирования идей без риска для основного сайта.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге микросайты используются для информирования о лекарствах, заболеваниях или клинических исследованиях, с учетом строгих регуляций (например, FDA или EMA). Они помогают в образовании пациентов и врачей, сборе данных и продвижении без прямой рекламы.

Примеры: микросайт Pfizer для вакцины от COVID-19 (2020), предоставляющий информацию о безопасности и эффективности; микросайт Novartis для препарата против рака, где размещены видео с экспертами и формы для консультаций, что повысило осведомленность и доверие. В России аналогично — микросайт компании 'Фармстандарт' для антивирусных препаратов, с образовательным контентом о профилактике.