MVP (Minimum Viable Product) (Минимально жизнеспособный продукт)

Стратегия разработки, при которой создаётся продукт с минимальными функциями, необходимыми для удовлетворения первых пользователей и получения ценной обратной связи. Это позволяет быстро проверить гипотезы о рынке без значительных вложений.

Пример употребления: в стартапах MVP используется для запуска, как в случае с Dropbox, где вместо полноценного продукта был создан видео-прототип для демонстрации идеи и сбора предзаказов.

Другой пример — Zappos, где основатель начал с фотографий обуви из магазинов, чтобы протестировать спрос на онлайн-продажи обуви, не создавая склад.

Применение

В маркетинге MVP применяется для быстрого тестирования идей, снижения рисков и сбора данных о потребителях. Цели включают валидацию спроса, оптимизацию продукта на основе отзывов и минимизацию затрат. Примеры из реального мира: Airbnb начал как MVP с простого сайта для аренды надувных матрасов во время конференции; Buffer использовал MVP в виде лендинг-страницы для проверки интереса к сервису планирования постов в соцсетях, что позволило собрать email-лиды и доработать продукт.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге MVP используется для запуска цифровых продуктов, услуг или кампаний с минимальными функциями, чтобы протестировать вовлеченность пациентов или врачей и собрать данные для улучшений. Цели — быстрая валидация идей в регулируемой отрасли, где полные запуски требуют одобрений. Примеры: Pfizer запустила MVP приложения для мониторинга побочных эффектов лекарств, начиная с базовой версии для сбора отзывов; Novartis использовала MVP в форме простого мобильного приложения для пациентов с хроническими заболеваниями, тестируя напоминания о приёме лекарств, что привело к доработке на основе фидбека и интеграции с телемедициной.