Native Advertising

Native Advertising (Нативная реклама)

Нативная реклама представляет собой вид онлайн-рекламы, где рекламный контент адаптируется под стиль и формат платформы, на которой он размещается, чтобы выглядеть как естественная часть контента. Это позволяет избежать раздражения пользователей, характерного для баннеров или поп-апов.

Примеры употребления: спонсированные посты в Instagram*, где бренд рассказывает историю в стиле пользовательского контента; рекомендованные статьи на новостных сайтах, такие как 'спонсированный контент' в The New York Times, где компания делится экспертизой в форме редакционной статьи; видео в TikTok, интегрированные в тренды платформы.

В использовании термин подчеркивает интеграцию, например, в отчетах IAB (Interactive Advertising Bureau) с 2013 года, где нативная реклама классифицируется по типам, таким как in-feed, search и promoted listings.

Применение

В маркетинге нативная реклама применяется для повышения вовлеченности аудитории, обхода блокировщиков рекламы и создания доверия через ценный контент. Цели включают брендинг, lead generation и продажи.

Примеры из реального мира: BuzzFeed использует спонсированные списки, такие как '10 способов улучшить жизнь' от бренда IKEA, что привлекает миллионы просмотров; Red Bull размещает статьи о экстремальных видах спорта на своем сайте и в партнерских СМИ, продвигая энергетические напитки как часть образа жизни; Netflix продвигает сериалы через нативные посты в Twitter, имитируя пользовательские обсуждения.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге нативная реклама используется для образовательных целей, повышения осведомленности о заболеваниях и продвижения лекарств без прямой агрессивной рекламы, соблюдая регуляции. Цели — информирование пациентов, поддержка врачей и брендинг.

Примеры из реального мира: Pfizer сотрудничает с WebMD для спонсированных статей о вакцинации, где контент выглядит как образовательный материал; Novartis использует нативные видео в YouTube с инфлюенсерами, обсуждающими псориаз и лечение препаратом Cosentyx; Johnson & Johnson размещает нативные посты в LinkedIn для профессионалов здравоохранения о инновациях в онкологии, интегрируя информацию о своих продуктах в экспертные обсуждения.