Negative Keywords

Negative Keywords (Отрицательные ключевые слова)

Отрицательные ключевые слова (Negative Keywords) представляют собой инструмент в системах контекстной рекламы, таких как Google Ads или Yandex.Direct, который позволяет рекламодателям исключать определенные слова или фразы из триггеров показа объявлений. Это помогает избежать траты бюджета на нерелевантный трафик.

Существуют типы отрицательных ключевых слов: broad match (широкое соответствие, исключает вариации), phrase match (фразовое соответствие, исключает фразы в кавычках) и exact match (точное соответствие, исключает точные совпадения).

Пример использования: если вы продаете дорогие кожаные сумки, вы можете добавить 'дешевые' как отрицательное ключевое слово, чтобы реклама не показывалась по запросу 'дешевые сумки'. В реальной практике это применяется для оптимизации кампаний, например, в e-commerce для исключения запросов с 'бесплатно' или 'скачать'.

Применение

В маркетинге отрицательные ключевые слова применяются для оптимизации PPC-кампаний, повышения релевантности трафика и экономии бюджета. Цели: исключение нецелевых запросов, улучшение ROI и фокус на квалифицированных лидах.

Пример из реального мира: компания Nike в своей рекламе обуви добавляет отрицательные ключевые слова вроде 'ремонт' или 'б/у', чтобы избежать показа объявлений по запросам о ремонте или подержанной обуви, сосредоточившись на покупателях новых товаров. Другой пример — Amazon использует их для исключения запросов с 'конкурентами' (например, 'eBay'), чтобы не тратить бюджет на сравнительные поиски.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге отрицательные ключевые слова используются для соблюдения регуляций, избежания ассоциаций с нелегальными веществами и фокуса на целевой аудитории. Цели: предотвращение показа рекламы по запросам, связанным с самолечением, контрафактом или запрещенными препаратами, а также повышение этичности кампаний.

Пример из реального мира: компания Pfizer в рекламе препарата Viagra добавляет отрицательные ключевые слова вроде 'наркотики', 'подделка' или 'без рецепта', чтобы избежать показа по нелегальным запросам и сосредоточиться на медицинских консультациях. Другой пример — Bayer для аспирина исключает 'детский' в кампаниях для взрослых, чтобы соответствовать возрастным ограничениям и избежать юридических рисков.