Online Advertising (Онлайн-реклама)

Форма маркетинга, которая использует интернет для доставки рекламных сообщений целевой аудитории. Она включает в себя разнообразные форматы, такие как баннеры, видеореклама, поисковая реклама (например, в Google), реклама в социальных сетях, email-рассылки и нативная реклама.

Примеры употребления: в поисковой рекламе термин используется для описания платных результатов поиска, как в Google Ads, где компании платят за клики; в социальных сетях — для таргетированных постов, например, когда бренд Nike продвигает кроссовки через Stories.

Этот термин также применяется в контексте programmatic advertising, где реклама покупается автоматически через аукционы в реальном времени.

Применение

В маркетинге онлайн-реклама применяется для повышения осведомленности о бренде, привлечения трафика на сайт, генерации лидов и увеличения продаж.

Цели включают таргетирование конкретных демографических групп, измерение эффективности через метрики (клики, конверсии) и оптимизацию кампаний в реальном времени.

Примеры из реального мира: компания Coca-Cola использует онлайн-рекламу в YouTube для глобальных кампаний, таких как 'Share a Coke', чтобы повысить вовлеченность аудитории; Amazon применяет поисковую рекламу в Google для продвижения товаров, что приводит к прямым продажам.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге онлайн-реклама используется для повышения осведомленности о лекарствах, образовательных целях и продвижения безрецептурных препаратов, с учетом строгих регуляций (например, FDA в США или аналогичных в других странах).

Цели — информирование пациентов, поддержка врачей и стимулирование спроса на одобренные продукты.

Примеры из реального мира: Pfizer применяет таргетированную рекламу в Google и социальных сетях для продвижения вакцины от COVID-19, фокусируясь на образовательном контенте о вакцинации; компания Johnson & Johnson использует онлайн-кампании в YouTube для продвижения средств по уходу за кожей, таких как Neutrogena, с акцентом на отзывы и научные данные, чтобы избежать нарушений регуляций.