Organic Traffic

Organic Traffic (Органический трафик)

Поток посетителей на веб-сайт, которые находят его через результаты поисковых систем (например, Google, Yandex) без прямой оплаты за клики или показы. Это контрастирует с платным трафиком, таким как реклама в Google Ads. Термин подразумевает 'натуральный' рост видимости сайта за счет оптимизации контента, ключевых слов и пользовательского опыта.

Примеры употребления: в отчете Google Analytics 'organic traffic' отображается как источник трафика из поисковиков; в SEO-стратегиях фраза используется для описания трафика от запросов вроде 'лучшие смартфоны 2023'.

В реальном использовании, если пользователь ищет 'рецепты пиццы' и переходит на сайт кулинарного блога, это органический трафик.

Применение

В маркетинге органический трафик применяется для долгосрочного привлечения аудитории, повышения видимости бренда и генерации лидов без постоянных затрат на рекламу. Цели включают SEO-оптимизацию, контент-маркетинг и улучшение пользовательского опыта.

Примеры из реального мира: компания Nike использует органический трафик через оптимизированный контент о фитнесе и продуктах, что приводит к миллионам посещений по запросам вроде 'кроссовки для бега'. Другой пример — блог HubSpot, который генерирует органический трафик через образовательные статьи по маркетингу, конвертируя посетителей в клиентов.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге органический трафик применяется для информирования о лекарствах, симптомах и здоровье, повышения доверия к бренду и привлечения пациентов или врачей без прямой рекламы. Цели — образовательный контент, SEO для медицинских запросов и соблюдение регуляций (например, FDA).

Примеры из реального мира: компания Pfizer оптимизирует сайт для запросов вроде 'симптомы COVID-19', привлекая органический трафик к информации о вакцинах, что повышает осведомленность. Другой пример — сайт Johnson & Johnson с контентом о уходе за кожей, генерирующий трафик по запросам 'лечение акне', что способствует продажам продуктов вроде Neutrogena.