Pillar Page (Столповая страница)

Ключевая страница на сайте, которая предоставляет полное, всестороннее освещение широкой темы, не углубляясь в детали, но связывая с более узкими подтемами через кластерные страницы.

Это часть стратегии контент-маркетинга, известной как Topic Clusters, где pillar page выступает 'столпом' или хабом. Например, на сайте HubSpot pillar page может быть посвящена 'Inbound Marketing', с обзором ключевых аспектов, и ссылками на кластерные страницы вроде 'SEO в Inbound Marketing' или 'Email Marketing'.

В использовании термин часто встречается в контексте SEO-оптимизации, где такая структура помогает поисковым системам лучше понимать контент и улучшать ранжирование.

Применение

В маркетинге pillar page применяется для организации контента, улучшения SEO, привлечения трафика и повышения вовлеченности аудитории. Цели включают создание авторитетного ресурса по теме, облегчение навигации и конверсию посетителей в лиды. Пример из реального мира: компания Moz использует pillar page для темы 'SEO Guide', где основная страница охватывает основы SEO и связана с подстраницами по конкретным инструментам, что помогает в лидогенерации и позиционировании как эксперта.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге pillar page применяется для образования аудитории, соблюдения регуляций и продвижения продуктов через информативный контент. Цели — информирование о заболеваниях, лечении и препаратах, повышение доверия и привлечение пациентов или врачей. Пример из реального мира: компания Pfizer создала pillar page по теме 'Вакцинация от COVID-19', где основная страница предоставляет обзор науки, преимуществ и безопасности, с ссылками на кластерные страницы о клинических испытаниях и побочных эффектах, что помогает в просвещении и продвижении вакцин в соответствии с FDA.