Promo-site (Промо-сайт)

Временный или постоянный веб-ресурс, созданный исключительно для маркетинговых целей, таких как запуск продукта, проведение акции или продвижение бренда. В отличие от основного корпоративного сайта, промо-сайт фокусируется на одном аспекте, часто с ярким дизайном, интерактивными элементами и призывами к действию.

Примеры употребления: в маркетинговой литературе термин используется как 'промо-сайт для новой коллекции одежды' (например, сайт Nike для запуска лимитированной серии кроссовок).

В реальном использовании — сайт фильма 'Дюна' (2021), где размещались трейлеры, информация о актерах и билеты на сеансы, или промо-сайт Coca-Cola для рождественской кампании с интерактивными играми.

Применение

В маркетинге промо-сайты применяются для повышения осведомленности о продукте, сбора лидов, стимулирования продаж и вовлечения аудитории. Цели: генерация трафика, конверсия посетителей в покупателей и укрепление бренда. Примеры из реального мира: Apple использует промо-сайты для анонса новых iPhone, где демонстрируются видео, спецификации и опция предзаказа; Red Bull создает промо-сайты для экстремальных событий, таких как Red Bull Stratos, с живыми трансляциями и пользовательским контентом для вовлечения фанатов.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге промо-сайты используются для информирования о лекарствах, повышения осведомленности о заболеваниях и продвижения брендов в соответствии с регуляторными нормами. Цели: образование пациентов, поддержка врачей и стимулирование спроса на препараты. Примеры из реального мира: Pfizer создал промо-сайт для вакцины от COVID-19, где размещалась информация о безопасности, клинических испытаниях и местах вакцинации; Novartis использует промо-сайты для препаратов от онкологии, такие как сайт для Kisqali, с образовательными материалами, видео от экспертов и формами для консультаций с врачами.