Ranking

Ranking (Ранжирование)

Процесс присвоения позиций элементам (таким как веб-страницы, продукты или бренды) в упорядоченном списке на основе определенных критериев, таких как релевантность, популярность или продажи. В цифровом маркетинге это часто относится к SEO, где поисковые системы, такие как Google или Yandex, ранжируют сайты по ключевым словам.

Например, если пользователь ищет 'лучшие смартфоны', сайт с высоким ranking появится на первой странице результатов. В традиционном маркетинге ranking может использоваться для рейтингов продуктов, как в списках 'Топ-10 бестселлеров' на Amazon, где позиция зависит от отзывов, продаж и алгоритмов платформы. Еще один пример — ranking в социальных сетях, где посты ранжируются по вовлеченности (лайки, репосты).

Применение

В маркетинге ranking применяется для повышения видимости бренда, привлечения органического трафика и увеличения продаж. Цели включают оптимизацию контента для поисковых систем, чтобы занять топовые позиции.

Пример из реального мира: компания Nike использует SEO-ranking, чтобы их сайт появлялся в топе по запросам вроде 'кроссовки для бега', что приводит к росту посещаемости и конверсий. Другой пример — Amazon, где ranking продуктов по отзывам и продажам помогает продавцам выделяться, как в случае с гаджетами от Apple, которые часто занимают первые места благодаря высокому спросу.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге ranking используется для повышения видимости лекарств и брендов в поисковых системах, аптечных рейтингах или медицинских базах данных, с целью информирования потребителей и врачей, а также увеличения продаж. Цели включают SEO-оптимизацию сайтов фармкомпаний для запросов о симптомах или препаратах.

Пример из реального мира: Pfizer оптимизирует ranking для вакцины Comirnaty (от COVID-19), чтобы их официальный сайт появлялся в топе по запросам 'вакцина от коронавируса', что помогает в распространении информации и росте доверия. Другой пример — в аптечных сетях, таких как CVS в США, где ranking препаратов по продажам (например, топ антибиотиков) влияет на рекомендации фармацевтов и закупки, как в случае с препаратами от AstraZeneca, которые поднимаются в рейтингах благодаря клиническим данным и маркетинговым кампаниям.