Remarketing

Remarketing (Ремаркетинг)

Ремаркетинг (remarketing) представляет собой метод в онлайн-маркетинге, при котором реклама показывается пользователям, которые уже посещали сайт компании, просматривали продукты или взаимодействовали с контентом, но не совершили желаемое действие (например, покупку). Это позволяет 'вернуть' потенциальных клиентов и повысить конверсию.

Примеры употребления: в Google Ads ремаркетинг используется для показа баннеров с просмотренными товарами. Например, если пользователь посетил сайт магазина одежды и посмотрел на куртку, но не купил, ремаркетинг может показать рекламу этой куртки на других сайтах или в соцсетях.

Применение

В маркетинге ремаркетинг применяется для повышения конверсий, удержания аудитории и персонализации рекламы. Цели: напоминание о продукте, стимулирование покупки, увеличение лояльности.

Примеры из реального мира: Amazon использует ремаркетинг, показывая пользователям рекламу товаров из их истории просмотров на других платформах; Nike применяет его для напоминания о спортивной обуви, которую пользователь добавил в корзину, но не купил, что приводит к росту продаж на 20-30%.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге ремаркетинг используется для повышения осведомленности о лекарствах, напоминания о курсах лечения и продвижения услуг, с учетом строгих регуляций (например, FDA в США). Цели: поддержка соблюдения терапии, информирование о новых препаратах, привлечение к консультациям.

Примеры из реального мира: Pfizer применяет ремаркетинг для напоминания пациентам о вакцинах (например, от COVID-19) через targeted email и рекламу, что повышает уровень вакцинации; Johnson & Johnson использует его для продвижения безрецептурных средств, таких как обезболивающие, показывая рекламу пользователям, искавшим информацию о симптомах, с акцентом на безопасность и эффективность.