Targeted Advertising

Targeted Advertising (Целевая реклама)

Целевая реклама представляет собой стратегию маркетинга, при которой рекламные сообщения адаптируются и доставляются конкретным сегментам аудитории с использованием данных о пользователях, таких как возраст, пол, местоположение, поисковые запросы, история покупок и онлайн-поведение. Это позволяет повысить релевантность рекламы и эффективность кампаний.

Примеры употребления: в Google Ads реклама показывается пользователям, ищущим 'спортивную обувь', на основе их запросов; на Facebook* целевая реклама может быть направлена на женщин 25-35 лет, интересующихся фитнесом, с показом предложений о йога-ковриках. В традиционных СМИ примером служит размещение рекламы детских товаров в журналах для родителей.

Применение

В маркетинге целевая реклама применяется для повышения эффективности кампаний, снижения затрат и увеличения конверсий. Цели включают привлечение потенциальных клиентов, ретаргетинг (показ рекламы тем, кто уже взаимодействовал с брендом) и персонализацию.

Примеры из реального мира: Amazon использует целевую рекламу для рекомендаций товаров на основе прошлых покупок; Coca-Cola запускает кампании в соцсетях, targeted на молодежь в определенных регионах, с учетом местных праздников и интересов.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге целевая реклама используется для информирования о лекарствах и услугах, с учетом строгих регуляций (например, FDA в США). Цели — повышение осведомленности о заболеваниях, продвижение препаратов и поддержка пациентов.

Примеры: Pfizer применяет targeted ads в Google для показа информации о вакцинах от COVID-19 людям, ищущим симптомы; в соцсетях, таких как Facebook, фармкомпании как Novartis таргетируют рекламу на пациентов с хроническими заболеваниями, предлагая образовательный контент и напоминания о приеме лекарств, с соблюдением конфиденциальности данных.