Teleshopping (Телешоппинг)

Маркетинговая стратегия, при которой товары демонстрируются в прямом эфире на телевидении с подробным описанием, демонстрацией и призывами к действию для немедленной покупки. Зрители обычно звонят по указанному номеру или используют сайт для заказа.

Примеры употребления: в США — каналы QVC и HSN, где ведущие показывают ювелирку, одежду или гаджеты; в России — программы вроде 'Магазин на диване' на телеканалах, где продают кухонные приборы или косметику.

Этот термин также используется в контексте инфомершлов — длинных рекламных роликов, имитирующих шоу.

Применение

В маркетинге телешопинг применяется для прямых продаж, повышения узнаваемости бренда и стимулирования импульсивных покупок. Цели включают охват широкой аудитории, демонстрацию продукта в действии и сбор обратной связи. Примеры из реального мира: QVC в США генерирует миллиарды долларов в год, продавая одежду и электронику; в России 'Телемагазин' на ТВ-3 успешно продает бытовую технику, используя живые демонстрации для убеждения зрителей.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге телешопинг используется для продвижения БАДов, витаминов и безрецептурных препаратов, с акцентом на здоровье и благополучие. Цели — информирование о продуктах, стимулирование продаж и построение доверия через экспертные мнения. Примеры: в США — инфомершлы для добавок вроде Omega-3 от брендов типа Nature's Bounty; в России — телепрограммы на каналах вроде 'Домашний', где продают витамины 'Эвалар' или средства для похудения, с демонстрацией 'до и после' и отзывами врачей.