UTM Tags (UTM-метки)

Набор параметров, которые добавляются к концу URL-адреса для сбора данных о посетителях сайта в аналитических инструментах, таких как Google Analytics.

Они включают пять основных параметров: utm_source (источник трафика, например, 'google' или 'newsletter') utm_medium (канал, например, 'cpc' для платной рекламы или 'email') utm_campaign (название кампании, например, 'summer_sale') utm_term (ключевое слово для поиска) utm_content (для различения похожих ссылок, например, 'banner1' или 'textlink').

Пример использования: базовый URL 'https://example.com' с UTM-тегами может выглядеть как 'https://martechnews.ru?utm_source=vitalyzhukov.com&utm_medium=social&utm_campaign=promo2023'. Это позволяет маркетологам анализировать, откуда приходят пользователи и как они взаимодействуют с контентом.

Применение

В маркетинге UTM-теги применяются для отслеживания эффективности рекламных кампаний, анализа источников трафика и оптимизации стратегий.

Например, в реальном мире компания Nike использует UTM-теги в ссылках из email-рассылок и социальных сетей, чтобы определить, какая платформа (Facebook или Instagram) приносит больше конверсий в продажах кроссовок.

Другой пример — бренд Coca-Cola отслеживает трафик от партнерских сайтов во время глобальных кампаний, таких как 'Share a Coke', чтобы измерить ROI (возврат инвестиций).

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге UTM-теги используются для мониторинга эффективности кампаний по продвижению лекарств, соблюдения регуляторных требований и анализа вовлеченности аудитории.

Например, компания Pfizer применяет UTM-теги в ссылках из образовательных вебинаров и email-рассылок для врачей, чтобы отслеживать, какие источники (например, LinkedIn или медицинские журналы) приводят к наибольшему количеству запросов на информацию о вакцинах.

Другой пример — Novartis использует их в кампаниях по осведомленности о редких заболеваниях, анализируя трафик с сайтов пациентских сообществ, чтобы оптимизировать контент и повысить вовлеченность, соблюдая при этом правила FDA по рекламе лекарств.