VWO (Visual Website Optimizer) (Визуальный оптимизатор сайта)

Облачная платформа, разработанную для проведения A/B-тестирования, многовариантного тестирования, персонализации контента и анализа поведения пользователей на веб-сайтах. Она позволяет маркетологам и разработчикам без глубоких знаний программирования визуально редактировать элементы сайта (например, кнопки, изображения, текст) и тестировать их влияние на конверсии.

Пример употребления: в маркетинговых кампаниях компании используют VWO для тестирования двух версий landing page — одной с красной кнопкой 'Купить' и другой с зеленой, чтобы определить, какая версия приводит к большему количеству продаж. Другой пример: анализ тепловых карт в VWO помогает выявить, на какие элементы страницы пользователи кликают чаще, что используется для оптимизации навигации сайта.

Применение

В маркетинге VWO применяется для повышения конверсий, улучшения пользовательского опыта и оптимизации контента на основе данных. Цели включают тестирование дизайна, текстов и призывов к действию для увеличения вовлеченности аудитории. Примеры из реального мира: компания Booking.com использует аналогичные инструменты (включая VWO) для A/B-тестирования поисковых форм и рекомендаций отелей, что привело к росту бронирований на 5-10%. Другой пример — e-commerce платформа как Shopify интегрирует VWO для тестирования корзин покупок, помогая снизить процент брошенных корзин и увеличить средний чек.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге VWO применяется для оптимизации веб-сайтов фармкомпаний, тестирования образовательного контента о лекарствах и улучшения пользовательского опыта в условиях строгих регуляций. Цели включают повышение вовлеченности пациентов, сбор данных о предпочтениях и обеспечение compliance с нормами (например, FDA). Примеры из реального мира: компания Pfizer использует инструменты вроде VWO для A/B-тестирования страниц с информацией о вакцинах, где тестируют разные формулировки описаний побочных эффектов, что помогает повысить доверие и конверсию в регистрацию на консультации. Другой пример — Novartis применяет VWO для персонализации контента на сайте о лекарствах от онкологии, тестируя варианты с видео и инфографикой, что привело к увеличению времени пребывания пользователей на 20% и росту запросов на информацию.