Webinar (Вебинар)

Виртуальное мероприятие, где спикеры делятся знаниями, проводят презентации или обсуждают темы с аудиторией в онлайн-формате. Участники могут присоединяться из любой точки мира с помощью компьютера или мобильного устройства, часто с использованием видео, аудио, чата и инструментов для взаимодействия.

Примеры употребления: 'Мы проводим еженедельный вебинар по маркетингу' (в корпоративном контексте); 'Зарегистрируйтесь на вебинар о новых технологиях' (в образовательных целях). В использовании вебинары часто применяются для обучения, как в случае с платформой Zoom, где компании организуют сессии для тысяч участников, или в маркетинге, где бренды демонстрируют продукты, например, вебинар Apple о новых функциях iOS.

Применение

В маркетинге вебинары используются для генерации лидов, повышения осведомленности о бренде, образования аудитории и продвижения продуктов. Цели включают привлечение потенциальных клиентов, демонстрацию экспертизы и стимулирование продаж. Примеры из реального мира: Компания HubSpot проводит бесплатные вебинары по inbound-маркетингу, чтобы привлекать маркетологов и конвертировать их в пользователей платформы; Adobe использует вебинары для демонстрации новых функций Creative Cloud, что помогает в удержании клиентов и увеличении подписок.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге вебинары применяются для образования медицинских специалистов, распространения информации о препаратах, соблюдения регуляторных норм и продвижения продуктов без прямой рекламы. Цели — информирование о клинических исследованиях, обсуждение терапевтических подходов и поддержка врачей. Примеры из реального мира: Pfizer организует вебинары для врачей о вакцинах, где эксперты делятся данными о эффективности, что помогает в продвижении продуктов; Novartis проводит онлайн-семинары по онкологии, где обсуждаются новые лекарства, способствуя партнерствам с медицинскими учреждениями и повышая лояльность специалистов.