Yandex.Direct (Яндекс.Директ)

Платформа для контекстной рекламы, где рекламодатели могут создавать объявления, которые показываются пользователям на основе их поисковых запросов или интересов. Система работает по модели PPC (pay-per-click), то есть оплата происходит за клики по объявлению.

Примеры использования: компания продает смартфоны и размещает объявление по запросу 'купить iPhone', которое появляется в топе поисковой выдачи Yandex. Другой пример — ретаргетинг, когда объявление показывается пользователям, ранее посетившим сайт рекламодателя, на сайтах Рекламной сети Yandex (РСЯ).

Применение

В маркетинге Yandex.Direct применяется для привлечения целевой аудитории, увеличения трафика на сайт и повышения продаж. Цели: генерация лидов, брендинг и ретаргетинг.

Примеры из реального мира: сеть магазинов 'М.Видео' использует Yandex.Direct для продвижения акций на бытовую технику, размещая объявления по запросам вроде 'холодильник купить'. Другой пример — онлайн-магазин Wildberries, который применяет сервис для показа персонализированных объявлений в РСЯ, что помогает возвращать пользователей на сайт.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге Yandex.Direct используется для продвижения лекарственных препаратов, медицинских услуг и аптек с учетом строгих регуляций (например, запрет на рекламу рецептурных лекарств без разрешения). Цели: информирование о безрецептурных средствах, привлечение в аптеки и продвижение брендов.

Примеры из реального мира: компания 'Фармстандарт' рекламирует витамины и БАДы по запросам вроде 'витамины для иммунитета', направляя трафик на сайт аптеки. Сеть аптек 'Ригла' использует Yandex.Direct для показа объявлений о скидках на безрецептурные препараты в поисковой выдаче, что увеличивает посещаемость магазинов.