Zebra Branding

Zebra Branding

Подход к брендингу, где зебра используется как метафора для редких (орфанных) заболеваний в медицине и фармацевтике. Полное определение подразумевает создание бренда, который подчеркивает уникальность, контрастность и редкость, подобно полосам зебры, сочетающим черное и белое. Примеры употребления: в кампаниях по повышению осведомленности о синдроме Элерса-Данлоса (Ehlers-Danlos syndrome), где зебра — официальный символ, или в маркетинге лекарств от редких болезней, таких как муковисцидоз. Термин используется в статьях и конференциях по фарм-маркетингу, например, в публикациях American Medical Association, для обозначения стратегий, выделяющих бренд на фоне 'обычных' продуктов.

Применение

В общем маркетинге Zebra Branding применяется для дифференциации бренда через сочетание контрастных элементов, чтобы выделиться на рынке. Цели: привлечение внимания, создание запоминающегося образа и позиционирование как уникального.

Примеры из реального мира: компания Zebra Technologies использует мотивы зебры в своем брендинге для продуктов по отслеживанию (barcode scanners), подчеркивая 'полосатую' уникальность; в fashion-индустрии бренд как Missoni применяет 'зебровые' паттерны для одежды, чтобы подчеркнуть эксклюзивность и креативность.

Применение в фарме

В фарм-маркетинге Zebra Branding используется для продвижения лекарств и услуг по лечению редких заболеваний, с целью повышения осведомленности, привлечения пациентов и поддержки исследований.

Примеры из реального мира: The Ehlers-Danlos Society проводит кампании с зеброй как символом для брендинга событий и продуктов, связанных с синдромом Элерса-Данлоса; фарм-компания Alexion Pharmaceuticals применяет похожий подход в маркетинге Soliris для лечения пароксизмальной ночной гемоглобинурии (редкое заболевание), используя метафору уникальности для целевой аудитории пациентов и врачей.