НОВОСТИ / ИНСАЙТЫ / ТЕХНОЛОГИИ

Zero Click Searches

Zero Click Searches

Zero Click Searches (Поиск без кликов)

Тип поисковых запросов, где поисковая система, такая как Google, предоставляет всю необходимую информацию непосредственно в поисковой выдаче (SERP). Это включает featured snippets, knowledge graphs, карты, погоду, калькуляторы и другие элементы.

Например, при запросе 'погода в Москве' Google показывает текущую погоду прямо в результатах, без клика на сайт. Другой пример — запрос 'столица Франции', где ответ 'Париж' отображается мгновенно. Термин подчеркивает сдвиг в поведении пользователей, когда они не покидают поисковую систему для получения информации.

Применение

В маркетинге Zero Click Searches применяются для оптимизации контента под featured snippets и другие элементы SERP, чтобы повысить видимость бренда. Цели — привлечение внимания без кликов, брендинг и лидогенерация.

Пример из реального мира: компания Wikipedia часто появляется в featured snippets для образовательных запросов, что усиливает ее авторитет. Другой пример — бренд Nike оптимизирует контент для запросов вроде 'как выбрать кроссовки', чтобы их советы отображались напрямую в Google, повышая лояльность аудитории.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге Zero Click Searches используются для предоставления быстрой, достоверной информации о лекарствах, симптомах и здоровье, чтобы повысить доверие к бренду и соответствовать регуляциям. Цели — образование пациентов, продвижение продуктов и предотвращение дезинформации.

Пример из реального мира: компания Pfizer оптимизирует контент для запросов вроде 'симптомы COVID-19', где их официальная информация появляется в knowledge panels Google, помогая в кампаниях по вакцинации. Другой пример — Bayer использует это для запросов 'как принимать аспирин', отображая инструкции напрямую, что усиливает бренд и снижает риски неправильного использования.

Вверх