AR (Augmented Reality) (Дополненная реальность)

Стратегия маркетинга, где технологии дополненной реальности (AR) интегрируются для создания интерактивного опыта, сочетающего виртуальные объекты с реальной средой. Это позволяет потребителям взаимодействовать с брендами в более immersивном формате.

Например, в кампании IKEA в 2013 году пользователи могли сканировать каталог через приложение и визуализировать мебель в своей комнате. Другой пример — Pokémon GO (2016), где AR использовалась для игры, что косвенно продвигало бренд Nintendo и привлекло миллионы пользователей.

Термин часто употребляется в контексте цифрового маркетинга, где AR помогает в персонализации рекламы, как в случае с косметическими брендами, позволяющими 'примерить' макияж виртуально через камеру смартфона.

Применение

Цели применения AR в маркетинге включают повышение вовлеченности потребителей, персонализацию опыта и увеличение продаж.

Примеры из реального мира: IKEA использует AR-приложение для виртуальной расстановки мебели в доме пользователя, что помогает в принятии решений о покупке. Pepsi в 2014 году создала AR-кампанию на автобусных остановках, где через экраны появлялись виртуальные инопланетяне, привлекая внимание прохожих и повышая узнаваемость бренда. В ритейле, как у Sephora, AR позволяет виртуально примерять косметику, что снижает барьеры для онлайн-покупок.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге AR применяется для образования пациентов, демонстрации действия препаратов и повышения осведомленности о здоровье.

Примеры: Pfizer использовала AR в кампании по вакцинации, где пользователи сканировали QR-коды для просмотра 3D-моделей вирусов и объяснения механизма вакцин. Novartis разработала AR-приложение для визуализации симптомов заболеваний, помогая врачам и пациентам лучше понимать лечение. Ещё один пример — приложение от Johnson & Johnson, где AR показывает, как работает инсулиновая помпа в реальном времени, облегчая обучение пациентов с диабетом.