AI и MarTech в фармацевтике: гиперперсонализация, agentic AI и прогноз рынка до 2032
Декабрь 2025 стал поворотным моментом для фармацевтического маркетинга: AI переходит из пилотов в масштабные решения. От гиперперсонализированных коммуникаций до agentic AI в CRM — это время, когда технологии усиливают человека, а не заменяют его. Читайте, какие решения уже внедряют лидеры рынка и что ждёт отрасль в 2026.
AI и MarTech в фармацевтике: ключевые новости и тренды декабря 2025
Декабрь 2025 года стал периодом активных обсуждений роли искусственного интеллекта в фармацевтическом маркетинге. Компании внедряют AI для персонализации, compliance и повышения эффективности кампаний.
Гиперперсонализация с помощью AI и реальных данных
Одним из главных трендов стала гиперперсонализация коммуникаций. Фармацевтические маркетологи используют машинное обучение и real-world data для создания targeted сообщений. Это позволяет учитывать предпочтения пациентов и врачей, сокращая время на подбор терапии.
- Преимущества: Увеличение вовлеченности до 20–30%.
- Примеры: Анализ медиапредпочтений для bipolar disorder.
- Вызовы: Соблюдение privacy и регуляций.
Этичное использование данных на MarTechAI Summit 2025
На саммите MarTechAI Summit 2025 лидеры отрасли подчеркнули важность этичного и empathetic подхода к данным. В фарме, как в одной из самых регулируемых отраслей, compliance — это продолжение брендовых ценностей: transparency и trust.
| Ключевые тезисы саммита | Спикеры/Компании |
|---|---|
| Строгий GDPR даже в не-GDPR рынках | Представители pharma |
| Agentic AI для precision и scale | Общие обсуждения |
| Победители MarTechAI Awards | Shriram Finance, Netcore |
Роль Veeva и agentic AI в CRM
Veeva анонсировала rollout agentic AI в Vault CRM и других платформах начиная с декабря 2025. Это позволит автоматизировать pre-call planning, compliance checks и персонализированные взаимодействия с HCP.
- Otsuka и Bayer уже внедрили Vault CRM глобально.
- Ожидаемые обновления: Voice, Media, Free Text в декабре 2025.
Рост рынка и прогнозы
Рынок pharmaceutical marketing растет: с $19.99 млрд в 2025 до $36.14 млрд к 2032 (CAGR 8.79%). AI играет ключевую роль в digital transformation.
Топ-тренды 2025–2026
- Hyper-personalization на конгрессах (ASCO, ADA).
- AI для content creation и speed-to-market.
- Интеграция MarTech stack с compliance automation.
Заключение
2025 год завершается на волне оптимизма: AI не заменяет, а усиливает маркетологов в фарме. Компании, инвестирующие в этичные AI-решения, получат преимущество в 2026.
